إلغاء العرض بسبب عدم بيع التذاكر
مؤخرًا، أعلن المغني لان نها عن إلغاء حفله الموسيقي الذي كان من المقرر إقامته في هانوي يوم 7 ديسمبر. والسبب الذي ذكره المغني هو أن مبيعات التذاكر لم تبلغ المستوى المتوقع لضمان جودة حفل موسيقي متكامل.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الفيضانات الخطيرة التي حدثت مؤخرًا في المنطقة الوسطى دفعت لان نها إلى إعادة النظر في خطة تنظيم الفعالية.
لان نها يعلن إلغاء حفله الموسيقي المقرر إقامته في هانوي يوم 7 ديسمبر (الصورة: فيسبوك الشخصية).
أثار الحادث الكثير من الجدل على وسائل التواصل الاجتماعي. رأى الكثيرون أن أسعار تذاكر حفل لان نها كانت مرتفعة للغاية، ولذلك كان من المتوقع عدم بيع جميع التذاكر مسبقًا.
رأت بعض الآراء أن الفريق لم يجرِ مسحًا دقيقًا للسوق، وافتقر إلى الاحترافية في التنظيم. ويعتبر إلغاء العرض مؤثرًا بشكل كبير على سمعة وصورة لان نها.
هناك أيضًا آراء ترى أن اعتراف المغني لان نها بأن “الحفل لا يمكن أن يقام بسبب عدم ملاءمة عدد التذاكر المباعة” هو موقف صريح وصادق. ذكر العديد من المعجبين أنهم وافقوا على استرداد أموال التذاكر التي اشتروها ويتطلعون لمقابلة لان نها في مناسبة أخرى أكثر ملاءمة.
في حديث مع مراسل دان تري، يرى خبير الإعلام هونغ كوانغ مينه أن موقف إلغاء المغني لعرضه قبل موعده بقليل، بغض النظر عن السبب، هو دائمًا موقف مؤلم ليس فقط للجمهور، ولكن أيضًا للفنان وفريقه.
“من وجهة نظر إعلامية، هذه “نقطة سلبية” يجب على أي علامة تجارية فنية أن تكون حذرة جدًا بشأنها. ومع ذلك، إذا نظرنا بشكل خاص إلى حالة لان نها، أعتقد أن هذا قرار شجاع وصادق.
شجاع لأن المغني تجرأ على مواجهة حقيقة أن التذاكر غير كافية لتنظيم حفل موسيقي متكامل، ولم “يتظاهر” بالقيام بذلك لمجرد الشكل. وصادق لأنه لم يلقِ باللوم على “الصحة” أو “الأسباب الفنية” أو أي مبررات ملتوية أخرى، بل اعترف بصراحة بالصعوبات في السوق”، هكذا قيم الخبير هونغ كوانغ مينه.
وأضاف أنه بالنسبة لفنان يعيش على المشاعر مثل لان نها، فإن قرار إلغاء العرض هذه المرة هو “خيار شخص يتمتع بكرامة مهنية”.
قضية المغني لان نها تثير الكثير من الجدل بين الجمهور (الصورة: فيسبوك الشخصية).
وفقًا للخبراء، تُظهر قضية لان نها أنه حتى بالنسبة لفنان يجيد الغناء الحي ولديه أساس مهني، فإن “الظهور بثقة على المسرح” ليس بالأمر السهل إذا لم يتم بناء مجتمع جماهيري مخلص حقًا ومستعد للدفع.
وفيما يتعلق بكيفية التعامل الإعلامي، صرح السيد هونغ كوانغ مينه أنه عند حدوث موقف إلغاء المغني لعرضه، من المهم أن تكون هناك صراحة وشفافية، دون إلقاء اللوم ولكن أيضًا دون السماح للموقف بأن يصبح “ضربة موجعة” للفنان.
“لو كنت المسؤول عن التعامل الإعلامي لفريق لان نها، لنصحتهم بإصدار بيان إعلامي مبكر، بلهجة متفهمة ولبقة ولكن غير متذللة. فإن التأخر بضع ساعات في نشر المعلومات يزيد من سرعة انتشار التكهنات.
بالإضافة إلى ذلك، بدلاً من ترك الجمهور يفهم أن المشكلة تقتصر على عدم بيع جميع التذاكر، ينبغي ببراعة تعريف هذا بأنه جهد “للتوقف المؤقت لإعادة الهيكلة”، بهدف حماية الجودة الفنية وحقوق الجمهور”، قدم الخبير رأيه.
ويرى السيد مينه أيضًا أنه بعد هذه الأزمة، يحتاج فريق لان نها إلى خطة لإعادة التواصل مع الجمهور من خلال محتوى مستمر، من مقاطع الفيديو الموسيقية، والعروض الصغيرة، والبرامج الحوارية، ورسائل الشكر للجمهور… لاستعادة الصورة، ولا ينبغي لهم أن يصمتوا لفترة طويلة جدًا.
تشبع الحفلات الموسيقية، مخاطر تواجه المطربين عند تنظيم العروض
من ضجة إلغاء لان نها لعرضه، ناقش العديد من الجمهور قسوة سوق العروض الحالية. حلل الجمهور أنه في الفترة الماضية، تم تنظيم العديد من الحفلات الموسيقية للعلامات التجارية، وحفلات المغنين الفيتناميين والأجانب على التوالي، مما أدى إلى حالة من التشبع في ليالي الموسيقى.
في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة ومستويات الإنفاق المحدودة، لم يعد تباطؤ مبيعات التذاكر وإلغاء الحفلات الموسيقية قبل موعدها بفترة طويلة أمرًا غريبًا. في مواجهة ضغوط المنافسة هذه، أصبح الفنانون الفيتناميون أكثر حذرًا في الاستثمار في تنظيم الحفلات الحية والحفلات الفردية. يجب حساب أسعار تذاكر العروض بعناية، لتجنب الوقوع في جدل بسبب ارتفاع الأسعار مثل حفل لان نها.
“باستثناء ماي تام أو ها آن توان، فإن مسألة بيع تذاكر الحفلات الفردية للمغنيين الفيتناميين اليوم ليست بسيطة على الإطلاق”، هذا رأي أحد الجمهور.
مؤخرًا، ألغى المغني دوك فوك أيضًا عرضًا مصغرًا في هانوي (الصورة: فيسبوك الشخصية).
في 13 نوفمبر، أعلن المغني دوك فوك إلغاء عرضه المصغر أنا أوافق بسبب “مشاكل صحية”. ومع ذلك، يعتقد الكثيرون أن السبب الحقيقي وراء إلغاء العرض هو تباطؤ مبيعات التذاكر. لم يتم بيع العديد من فئات التذاكر التي تتراوح أسعارها بين 700,000 دونغ و 2.5 مليون دونغ، على الرغم من أن البرنامج كان متاحًا للبيع منذ شهر.
في عام 2024، تسببت المغنية ها تران في خيبة أمل عندما أجلت مشروع حفل الكون النقي. كما اضطرت المغنية فونغ ثانه إلى إلغاء عرضين لها، الوردة الشائكة، في كوانغ نينه ومدينة هو تشي مينه بسبب مشاكل تنظيمية.
بعد ازدهار سلسلة حفلات “الأخ الأكبر” من نهاية عام 2024 وحتى النصف الأول من هذا العام، تظهر سوق العروض الفيتنامية علامات التباطؤ (الصورة: نام آنه).
قال الخبير هونغ كوانغ مينه إن إلغاء حفل موسيقي بسبب عدم بيع العدد الكافي من التذاكر يعكس حقيقة سوق الموسيقى اليوم. إنه مكان لم يعد فيه الجمهور يتبع الفنانين “بشكل أعمى”، بل أصبحوا أكثر وعيًا وانتقائية عندما يدفعون المال لشراء تذاكر الحفلات الموسيقية.
في غضون ذلك، يوجد في السوق حاليًا طبقتان واضحتان: الطبقة العليا هي الفنانون الذين يتمتعون بقاعدة جماهيرية كبيرة ومخلصة، وعلامات تجارية قوية، وقادرون على بيع التذاكر بسرعة (على سبيل المثال: ماي تام، ها آن توان، دين فاو…)، بينما الطبقة السفلى هي مجموعة الفنانين الموهوبين ولكن ليس لديهم عدد كافٍ من الجمهور “لرعاية” حفل موسيقي مستقل.
وأشار السيد مينه إلى أن هناك 3 تحديات رئيسية تواجه الفنانين الذين يرغبون في إقامة حفل موسيقي في هذا الوقت. أولاً، يفتقر فريق الفنان إلى بيانات كافية حول سلوك مشتري التذاكر؛ حيث يقومون بتنظيم الحفلات بناءً على الإلهام أو المشاعر، ويفتقرون إلى أدوات مسح السوق وتصنيف الجمهور المستهدف… وهذا يجعلهم عرضة لتحديد أسعار تذاكر خاطئة، واختيار مدن غير مناسبة، أو أحجام خاطئة للحفلات.
التحدي الثاني هو افتقار الفنانين إلى فريق إعلامي إنتاجي ذو تفكير سوقي. “تنظيم الحفلات ليس مجرد مسرح وإضاءة وصوت، بل هو أيضًا استراتيجية إعلامية متعددة المستويات، وحملة بيع تذاكر ذكية، وتحسين نظام الدفع… إذا لم يكن هناك فريق قوي بما فيه الكفاية، فمن السهل أن يقع الفنان في موقف وحيد”، حسبما ذكر الخبير.
التحدي الأخير هو أن أسعار التذاكر لا تتناسب مع التجربة. في الوقت الحالي، أصبح الجمهور الفيتنامي يتعرض بشكل متزايد لنماذج الحفلات الموسيقية الدولية، ولديهم تجارب متنوعة مقارنة بالسابق. لذلك، يحق للجمهور أن يتساءل: “مقابل هذا المبلغ من المال الذي أدفع لشراء التذكرة، ماذا سأحصل؟”.
“العديد من العروض تفرض أسعار تذاكر مرتفعة بسبب “تكاليف الإنتاج الباهظة”، ولكنها لا تستطيع أن تثبت للجمهور أنهم سيحصلون على تجربة مماثلة. الجمهور لا يدفع مقابل تكاليف الفنان، بل يدفعون مقابل تجربتهم الخاصة، وهنا يكمن الفرق”، ختم الخبير كلامه.
المغنية ماي تام تستعد لتنظيم أكبر حفل موسيقي في مسيرتها المهنية، بحضور ما يقرب من 40,000 مشاهد (الصورة: ترينه نغوين).
في حديثها مؤخرًا مع مراسل دان تري بمناسبة قرب تنظيم حفل شاهد الضوء في هانوي، ذكرت المغنية ماي تام أيضًا أنه لتنظيم حفل مباشر فردي ناجح على نطاق واسع، يلعب الفنان دورًا بنسبة 40% تقريبًا، بينما تشكل العوامل الإنتاجية الأخرى 60%.
“يجب أن تكون موارد الإنتاج قوية، ويجب أن يتمتع المغني ببعض الصفات التي تجذب الجمهور لمشاهدة العرض. ومع ذلك، ليست المسألة أن المغني إذا كان يمتلك الكثير من المال، فسيتمكن من تنظيم عرض كبير.
في هذا الوقت، أجد أنني أستطيع إقامة حفل شاهد الضوء بفضل دعم العلامات التجارية وبسبب تحديد ما سأقدمه للجمهور بوضوح. أما إذا لم يتمكن المغنون الآخرون من القيام بذلك بعد، فلا داعي للاستعجال، ولا ينبغي لهم أن ينفقوا كل ممتلكاتهم على إقامة عرض”، قالت ماي تام.
في نوفمبر 2024، تم إلغاء حدث كي-تايم لايف في هانوي، الذي كان من المقرر إقامته يومي 16 و 17 نوفمبر في استاد ماي دينه، لأسباب موضوعية.
شملت قائمة الفنانين المعلن عنها في البداية Super Junior D&E، Super Junior L.S.S، Apink، The New Six، Highlight، ONF، TripleS، والمغنيين هيولين، هواسا، وأونيو.
