لماذا تتنافس العلامات التجارية الفاخرة العالمية على جيسو؟

منذ أن بدأت بنشاطها الفردي، حصلت جيسو (من فريق بلاكبينك) على العديد من عقود الإعلان الجديدة من العلامات التجارية الشهيرة مثل تومي هيلفيغر، ألو، سيلفبورtrait، دايسون…

لا تقتصر موهبة جيسو على ارتداء الملابس الجميلة فقط، بل إنها قادرة أيضًا على إنشاء صيحاتashion جديدة، حيث تصبح الأشياء التي ترتديها “نادرة” في وقت قصير.

في عام 2024، تم تكريم جيسو كأبرز نجمة مؤثرة في مجال الموضة على مستوى العالم، متقدمة على أسماء كبيرة مثل كيم كارداشيان، كيندل جينر، هايلي بيبر، وشقيقتها في الفريق جيني، وفقًا لموقع Lefty.

نقطة التحديد في أسبوع الموضة

بصفتها سفيرة عالمية لعلامة ديور، أصبحت مغنية Flower محط أنظار الإعلام الدولي عدة مرات. في المناسباتashion، يصفها المعجبون بـ “العنقاء” بسبب تجربتها المستمرة لأزياء مختلفة ومبتكرة.

شاركت جيسو كضيفة شرف في عرض ديور Haute Couture (الأزياء الراقية) لموسم الربيع والصيف 2025، حيث أثارت إعجاب الجميع بأسلوبها المميز والجريء.

اختارت النجمة الكورية جيسو تنسيقًا أسود يتضمن معطفًا قصيرًا من الجلد، وتنورة طويلة شفافة مع حذاء بكعب عالي مرصع باللؤلؤ، وهو تصميم مميز من دار الأزياء الفرنسية.

كان هذا التصميم جزءًا من مجموعة ديور الخريف 2025 المصممة من قبل ماريا غراسيا تشيروري. جذبت جيسو الانتباه بتسريحة شعرها المائلة، وربطة العنق الجانبية، بالإضافة إلى الإكسسوارات الفاخرة والمذهلة.

تم اختيار جيسو لارتداء تصاميم لم يتم الكشف عنها من قبل (الصورة: Getty).

هذا ليس المرة الأولى التي ترتدي فيها جيسو تصاميم “خارج الموسم” من ديور. في عرض ديور لموسم الربيع والصيف 2025، تم استقبالها بشكل شخصي من قبل مدير العلاقات العامة، وجلست بجانب شخصيات قوية مثل رئيس ديور، ورئيس مجموعة LVMH (التي تمتلك ديور)، وارتدت تصميمًا من مجموعة تم إطلاقها في نفس اليوم.

من المثير للإعجاب أن جيسو ساهمت في الحفاظ على مكانة ديور كأول دار أزياء في قائمة الدار الأوائل من حيث قيمة العلامة التجارية (EMV) في أسبوع الموضة باريس، وفقًا لمجلة Vogue Business.

قبل ذلك، كانت جيسو واحدة من النجوم القليلين الذين اختارتهم ديور لتكون سفيرتها لأزياء haute couture ستة مرات.

Mوديل معطف bomber الذي أصبح “نادرًا” بعد أن ارتداه جيسو في “أسبوع الموضة في نيويورك” (الصورة: Tommy Hilfiger).

عادت جيسو إلى أسبوع الموضة في نيويورك بعد ست سنوات، وحققت تأثيرًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي. نجحت في تحقيق قيمة إعلامية تبلغ حوالي 8 ملايين دولار (حوالي 196 مليار دينار) مع نسبة تفاعل تبلغ 5.06% لصالح تومي هيلفيغر.

وفقًا لموقع Lefty، جلب تعاقد تومي هيلفيغر مع “老大姐” من فريق بلاكبينك زيادة بنسبة 302% في قيمة العلامة التجارية الإعلانية (EMV) إلى 56.46 مليون دولار (حوالي 1.400 مليار دينار)، مقارنة بالموسم السابق.

مقارنةً بالأزياء الأنيقة التي ارتدتها في مناسبات ديور، جذبت جيسو الانتباه بأسلوبها الديناميكي والشبابي عند ارتدائها تنورة قصيرة من الجينز مع معطف bomber مطرز بتصاميم خاصة من تومي هيلفيغر.

بعد ظهورها الذي حقق أرقامًا قياسية، أعلنت تومي هيلفيغر عن تعيين جيسو سفيرة عالمية لها. كما تم اختيارها كوجهة لحملة خريف وشتاء 2024 للشركة.

“آلة بيع” العلامات التجارية الفاخرة

ذكرت مجلة Madame Figaro أن شركة كارتييه وافقت على دفع راتب ضعف ما عرضته ديور للحصول على موافقة جيسو، مما جعلها أول سفيرة عالمية كورية لعلامة المجوهرات الفاخرة هذه.

على الرغم من كون ديور وكارتييه منافسين تاريخيين، إلا أنهما استعدا للتضحية من أجل جيسو كسفيرة عالمية. بعد تعيينها كسفيرة لكارتييه، قدرت جيسو إسهامها في تعزيز قيمة العلامة التجارية للشركة بمبلغ 4.6 مليون دولار (أكثر من 108 مليارات دينار).

جيسو تحقق تأثيرًا إعلاميًا كبيرًا للعلامات التجارية التي تعمل معها (الصورة: كارتييه، ألو، سيلفبورtrait).

في مارس 2024، تم اختيار جيسو كوجهة لعلامة الأزياء Self-Portrait. شاركت مع نجوم مشهورين مثل ناومي كامبل، جيجي حديد، وبيلا حديد في ترويج حملة Pre-Fall 2024.

في حملة ترويج المجموعة الجديدة لعلامة الأزياء البريطانية، حققت جيسو أكثر من 2.7 مليون دولار (أكثر من 66.6 مليار دينار) في قيمة إعلانية (EMV). منشوراتها على مواقع التواصل الاجتماعي جذبت اهتمامًا هائلًا، وأصبحت ظاهرة على جميع مطبوعات العلامة التجارية حول العالم.

بفضل قدرتها على إحداث تأثير بارز للعلامات التجارية التي تعمل معها، جلبت جيسو لعلامة الرياضة Alo مبيعات متزايدة بعد نشر صورها الإعلانية. في الأيام الأولى من إطلاق المجموعة، أصبح موقع العلامة التجارية غير قادر على تحمل الضغط بسبب زيادة الزيارات بشكل كبير.

وفقًا لموقع Launchmetrics، ساهم التعاون بين جيسو وألو في تحقيق 1.9 مليون دولار (حوالي 47 مليار دينار) في قيمة إعلانية فقط خلال خمسة أيام من الإعلان.

جيسو تشارك باستمرار في الحملات العالمية لعلامة مستحضرات التجميل ديور (الصورة: ديور بيوتي).

بخلاف الموضة، امتد تأثير جيسو العالمي ليشمل مجال التجميل أيضًا. فقط في عام 2024، أطلقت جيسو ثلاث حملات عالمية لمستحضرات التجميل من ديور، بما في ذلك Dior Lip Glow (كريم الشفاه)، Dior Forever (كريم الأساس)، وDior Capture Totale Hyalushot (منتج العناية بالبشرة).

في حدث Dior Addict الذي أقيم في كوريا الجنوبية في عام 2022، أصبحت 35 لونًا من مجموعة الشفاه “نادرة” في وقت قصير. قال مختص التجميل الدولي للعلامة إن هذا الحدث كان غير مسبوق ووصفه بأنه “لمسة جيسو”.

في صباح يوم 4 فبراير، تم الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي عن جولة آسيا الأولى لجيسو (عضو فريق بلاكبينك) تحت اسم 2025 Jisoo Asia Tour: LIGHTS, LOVE, ACTION!.

سوف تشمل الجولة سبع محطات في آسيا تشمل مانيلا (필리핀)، بانكوك (ประเทศไทย)، طوكيو (일본)，마كا오，타이베이，홍콩 (중국)，وها Nội (Việt Nam).

بالإضافة إلى ذلك، سيصدر ألبومها الجديد AMORTAGE في 14 فبراير، مما ي标志着文章的结尾。